中国企业全面出击2020欧洲杯营销不简单

2018年俄罗斯世界杯,中国男足兵败十二强,引得央视主持人白岩松调侃“除了国足没去,其他都去了”。而那届世界杯场内场外的中国企业都确实给了广大中国球迷不少的欢乐,足以弥补国足的空缺:蒙牛广告里梅西的那句“我不是天生强大,我只是天生要强”在阿根廷被冰岛铁血防守逼平后就被玩出了花。

2018年世界杯可以说是中国企业开辟的一个新的市场,并且都尝到了一定的甜头,那么作为国家队比赛层面关注度仅次于世界杯的欧洲杯,中国企业已经做好了向2020欧洲杯进军的准备,接下来就一一进行盘点吧。

海信集团通过在足球赛事赞助的步步耕耘,终于在2018年俄罗斯世界杯通过近亿元的花费拿下了世界杯官方赞助的地位,一时间风光无比,在世界杯期间得到了铺天盖地的宣传,让投屏技术出现后电视营销业务出现疲软态势的局面得到一定程度的缓解,同时那句粗暴的“海信电视,中国第一”也让没有获得世界杯官方赞助商的其他同行业无法发声,让自己在世界上默认成为了中国第一电视品牌,这为他们扩展海外市场有着积极影响,而志在做大做强走向世界的海信怎么可能放弃经过疫情后有可能出现报复性消费的欧洲市场呢?

支付宝想要走出国外也不是什么大新闻了,但无奈美利坚大陆的电子商务早就已经做大做强,亚马孙这个电商大鳄显然不是阿里现如今就要上刺刀正面对决的对手,电子商务相对没那么强大的欧洲就成为阿里瞄准的地方。实际上在欧洲部分联赛阿里支付宝就在球场边的广告牌滚动着,但阿里在赞助恒大后没有获得很好的利益,这样他们不敢在国外轻举妄动。而在2018世界杯中国企业狂欢结束之后,阿里看到了无限商机,趁热打铁,急忙宣布支付宝和欧足联开展8年的国家队赛事全球合作伙伴关系,包括赞助2020和2024的欧洲杯,动作不小,引人注目。这次合作的目的是不言而喻的,阿里就是要借足球这个世界第一运动让支付宝成为世界第一移动支付。而效果如何,我们拭目以待。

Vivo相较于上边两家企业,它对体育资源的开发利用可以说是有比较久的历史了:2016年vivo就已经和NBA成为了战略合作伙伴,vivo推出的几款NBA的定制机也是受到球迷的追捧,销售火爆。号称“世界上最大板球联赛”的印度板球联赛,vivo也多次拿下了冠名权,这也是他们开括印度市场的桥头堡。而在足球方面,vivo赞助了英超2016年、2017年两个赛季,所以一度让人觉得vivo这个英文品牌是某种外资企业。欧洲杯期间,甚至和央视合作了“vivo精彩大赢家”节目,成为欧洲杯期间收视率最高的节目之一。所以,vivo利用体育资源的营销可谓是轻车路熟了。这次世界杯他们也是志在必得,增加销量。

但无论如何,谈到利用体育资源开拓业务,就不得不提到乐动体育,他们才是这方面的大赢家。乐动体育自成立之初,就确定以足球为核心业务,通过创建足球培训学校起家,并且取得了巨大成功。而在疫情期间乐动体育和国际米兰达成协议,成为了国米的赞助商,而这波操作也可谓神来之笔,因为国米在这个赛季终结了尤文在意甲的统治,拿下了时隔11年之久的意甲冠军,乐动体育凭借自己在足球领域多年的摸爬滚打拿到了五大联赛冠军的赞助商地位,真是有付出就有回报。

面对2020欧洲杯,乐动体育也将利用好资源,优化自己的业务,在签约国际米兰后,乐动体育得以利用资源和意大利足协搭上关系,会获得更多关于意大利的独家消息。在此基础上,乐动体育还将为球迷打造欧洲杯一站式服务,从赛事解说、欧洲杯独家纪录、欧洲杯娱乐节目等多个角度,为平台用户带来无与伦比的欧洲杯观赛体验。