消费竞技体育

花上几十元打场球、游游泳,这种以健身娱乐为目的的群众体育消费观念正在逐渐被大众接受。但坐在家里收看一场赛事直播,却要花费数元甚至数十元,就现阶段的消费习惯来看,还没有多少老百姓能够真正接受。

不过,花钱看直播,不仅在国际上早已通行,在国内似乎也已成为大势所趋。特别在拥有奥运赛事直播权的央视,准备将部分直播安排在付费体育频道后,已经习惯免费看直播的老百姓,将不得不认识付费的问题。

抛开付费看直播在现阶段合不合理,超不超前的话题,单就这种形式能否进入寻常百姓家而言,我以为重要的不仅仅是付多少费,怎么付费的问题,而是能够提供给老百姓什么样的内容。也就是说,我每月掏的这几十元,值不值你播给我的这些内容。

如果说付费体育频道提供给观众的是奥运会、世界杯、欧锦赛、NBA、欧洲五大联赛,以及各种观赏性很强的赛事,即便那些收入不高的家庭也未必不会慢慢接受。但如果大量时段充斥的是中超、亚俱杯、CBA,或者其他一些观赏性平平的赛事,老百姓不愿意“买单”便不难理解。

既谓之消费,付不付费是一方面,重要的还是产品质量。但市场经济的规律告诉我们,老百姓能否买到价廉物美的产品,竞争是个很重要的因素。就像买电视机,如果摆在消费者面前的只有一种品牌,那么,不管这种电视机标价多少,质量过不过关,消费者都只能被迫接受。反之,则是另外一种结果。

当然,竞技体育的消费还存在着自身的客观因素。就是电视台一般都是采取先买断转播权再实施销售的方法,还不像买卖电视机那样是硬碰硬、面对面的较量。不过,尽管如此,观众的承受能力本身就是个经济杠杆。当大多数老百姓认为定价或销售形式与产品质量不符,或者当电视台发现观众交的费还不如卖广告来得划算时,付费体育频道最终只能是自娱自乐。

竞技体育消费能不能被老百姓接受,付费体育频道何去何从,还是让市场说话,让老百姓自己选择。