体育报道新探 策划:体育媒体突围的有效方式

随着人民生活水平的提高,我国的体育事业越来越受到大家的关注,电视、广播、报纸纷纷加大体育赛事的报道力度。如何在激烈的市场竞争中占据有利地位,包括《体育周报》在内的各媒体都使出浑身解数。笔者认为:只有加大新闻策划的力度,办出报纸的个性,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

由于信息传递技术的现代化,各媒体获知信息的方式和渠道多元化,使得媒体以垄断新闻资源的方式获得独家新闻的可能性越来越小。在媒体竞争日益激烈的今天,如何拓展独家新闻操作思路,办出报纸独特个性就显得尤为重要。

狭义的独家新闻指:新闻资源必须是唯一的,传达的信息必须是唯一的。过去我们理解的独家新闻,大抵是这种狭义的独家新闻。在网络传播十分发达的今天,独家新闻的内涵和外延也得以延伸,大多数媒体开始把目光转向广义的独家新闻。广义的独家新闻指,新闻资源和传达的信息不一定是唯一的,但至少应该有以下三个特征:主题立意唯一、视角唯一、报道思路惟一。一条新闻,只要具备以上三个“唯一”之一,再有创新的写作手法,就可成为独家新闻。从这个意义上来说,发现、创新、策划成为获取独家新闻的重要手段。新闻策划成了新闻媒体间争夺独家新闻的秘密武器,也是提高编辑水平、提高媒体竞争力的有效途径。

我们这里说的新闻策划主要指的是新闻报道的策划,即新闻工作者在尊重客观事实的基础上,充分发挥主观能动性,合理配置新闻资源,对报道进行有创意的谋划与设计,以便取得良好的社会效益,包括报道主题的策划、报道规模的策划、报道形式的策划等方面。

新闻策划要提前确定主题思想,确定报道基调、报道规模、报道布局。但其中最重要的还是确定主题,这是新闻策划成功与否的关键。主题好,策划就成功一半。报道主题的策划是新闻策划的重点和起点,需要的不仅仅是记者个人的能力,更多的是编辑记者集体智慧的结晶,是经过认真研究和探索后才能得出的精华。

主题策划首先要求“深”,即在深入了解和熟悉事件的基础上,策划与之相关的深度报道主题。《体育周报》作为专业体育媒体,与综合性日报体育报道的区别在于,前者不是只停留在报消息的层面上,更多的是事件背后的深层次报道。因此,新闻策划者就可以充分发挥其创意和谋划的作用,更有效地引导读者的重点关注和深入领会。

主题策划要求“快”,即在报道主题的策划上应注重时效。读者都希望能在第一时间看到关于体育赛事的报道,而比赛大都在晚上进行,留给编辑记者的写稿时间十分有限,如何在有限时间内完成报道,还要有深度,这需要编辑记者较长时期的积累和谋划。亚洲杯期间,中国队的多场比赛都在21点进行,等到比赛、新闻发布会结束,已到了23点,而《体育周报》的截稿时间往往不超过2点半,要在短短几个小时内完成1到9版的编辑工作,策划不快不行。这需要编辑记者在赛前做好大量的准备工作,提前为可能出现的各种情况策划好多种方案,比赛结束后,只用根据最终结果做出微调,这样可节约大量赛后策划的时间。

报道规模指的就是报道的数量及结构,大致可分为单一报道和复合报道两大类型。早期的深度报道主要是单一报道,因此策划的重要性无法体现出来,但随着新闻竞争的需要,报纸扩版为大型深度报道提供了必要的物质基础——版面,yobo体育全站app因此越来越多的深度报道开始采用复合报道的方式,在此基础上,报道规模的策划就显得十分必要了。

复合报道可更进一步分为组合报道、系列报道和组合系列报道三种类型。组合报道指的是在一期报纸中同一主题的报道数量和结构,系列报道指的是同一主题的报道在一定时期内的数量和结构,组合系列报道指的是在一定时期内的报纸在每一期中都有同一主题的报道数量和结构。

亚洲杯足球赛期间,《体育周报》拿出1到9版来进行报道,欧锦赛、奥运会期间,我们更是将其它版块压缩到2至3个版,全力报道赛事。每一个版都有自己的主题策划,所有版组合在一起,又形成了一个大策划,对每天已进行或将进行的比赛做出全方位的深度报道,给读者带来有深度、有广度的信息。

选题是“立魂”,谋篇是“强体”。新闻策划的突出效果就在于系统、全面、深刻。即按照统一的主题,依次分层次、分侧面、破小题、列篇目,把选题化为若干具体的题目,即是让读者理解创意,把创意具体化的过程。因此,必须集思广益,统筹谋篇,对有关材料合理调度,使策划的目标得以实现。每一项新闻策划活动,对指导思想、宣传内容、典型选择、时间进程、人员保障等诸多方面都要作出周密安排,拿出一个详尽的实施方案。思维要超前,预见要全面,才能运筹帷幄。要安排好报道的时间、空间布局,选择适当的体裁,最大限度地调动多种手段。

在报道重大体育赛事时,与《体坛周报》、《足球报》等媒体相比,《体育周报》派到前方的记者数量并不多。如何在有限的时间内,完成与其他媒体相同的报道任务,前后方的协调配合工作十分重要。在这一点上,《体育周报》的前后方人员充分互动起来,最大限度地利用了一切可利用的资源。因此,在人手不能与其他专业媒体相提并论的情况下,《体育周报》还是出色地完成了报道任务。

如果我们把报道主题看成一件商品,那么,规模就是商品的数量,形式策划就是对商品进行“包装”。在电子媒体形象化日益占据人们视野的今天,报纸更应该借鉴与之相关的形象化手段,如版面编排、照片和图片的使用、报道语言、报道体裁的配置等,也应实行“拿来主义”,这样才能更好地“推销”自己的商品。

包装的手段很多,需要做大量细致的工作,但应注意以下几点:一是要配套,如用图片、评论配正文,以深化主题,强化报道效果;二是要统一,对报道做统一的技术处理,包括单篇题目及文内小标题的逻辑、修辞关系和文章的格式,尤其是承前启后的照应问题,还有材料运用的分工、事实的前后一致等问题,都应通过统一予以处理解决;三是定格,新闻策划应对报道的格式进行必要的处理,以形成版面强势,强化新闻策划的效果。

深度报道在解释性题材上具有天然的优势,应发挥更大作用,但在媒体竞争日益激烈的时代,报道如果不加以策划,就很难形成协调有序的报道规模,应更多地借鉴新闻策划的方式,也应借鉴电视媒体“形象化”的优势及互联网“链接”的特点,运用多种形式,对同一事件从不同角度进行报道,更好地发挥报纸深度报道应有的任用,在媒体竞争中“突围”成功。